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Les éditions VIDAL
sont connues pour le Dictionnaire
VIDAL®, véritable
référence
auprès des professionnels
de la santé depuis
1914. Fort de son expertise
dans le domaine de l’information
des professionnels et dans
une optique de santé
publique, VIDAL se tourne
de plus en plus vers les
non professionnels en mettant
ses connaissances et son
savoir-faire à leur
portée. |
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Fin janvier/début
février 2004, VIDAL
élargissait sa gamme
de produits grand public
en lançant le
VIDAL de l’Automédication.
S’adressant aux mères
de famille, aux seniors
et aux célibataires,
l’objectif de ce guide
pratique et pédagogique
est de répondre aux
questions courantes
sur les petits maux quotidiens
: à quoi correspondent
les symptômes, que
faire pour se soulager soi-même,
quand consulter son médecin
? |
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En prenant en compte les
spécificités
liées à ce
sujet délicat, qui
soulève des questions
individuelles et sociétales
vis-à-vis desquelles
VIDAL entend s’engager
de manière responsable,
en lien avec les médecins
et les pharmaciens :
- Imposer l’ouvrage
comme un guide complet et
pratique du bon usage des
médicaments sans
ordonnance pour toute la
famille auprès des
médias grand public
et des supports professionnels.
- Rebondir sur l’actualité
pour faire intervenir
les porte-parole VIDAL en
tant qu’experts
sur les problématiques
Santé/Automédication.
- Obtenir des articles
de fond sur ce sujet de
société. |
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- Envoi de communiqués
adaptés aux cibles
presse (Grand Public,
Santé Pro), de dossiers
de presse et de guides Vidal
de l’Automédication
- Opération
Teasing, auprès
d’un cœur de
cible média, en 2
phases (envoi de goodies
sous la forme de devinettes,
envoi de la réponse
avec le dossier de presse
et le guide)
- Campagne de relances
téléphoniques
auprès de l’ensemble
des journalistes
- Organisation d’interviews
pour sujets de fond sur
l’automédication
- Mise en place de partenariats
radios (jeu-concours) |
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- Un réel succès
de la campagne avec de nombreuses
retombées audiovisuelles
(France 3 - JT 12/14, LCI
- Santé , E=M6…),
Radios
(RTL « Forme &
Santé », RMC,
RFI « Priorité
Santé »…)
et Presse Ecrite
(Féminine, Famille,
Santé Grand Public,
Santé Pro…)
- Un total global d’équivalence
Publicitaire/RP considérable |
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